宏罟文化丨转发分享2019年国内10场大型活动策划案例

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发表时间:2020-01-10 11:42
无论市场经济如何萎缩,各品牌减少活动预算的情况下,在过去的2019年里,依然有做的非常精彩的品牌活动值得学习分享。

下面的十个活动案例,由我们活动策划行业从已至的全年几百场活动汇总中筛选出来的,和小新一起来看看有哪些精彩吧。

01
Event Name:赛麟之夜 猛兽来巢
Location:北京鸟巢国际赛演平台
Event Date:7月20日
Agency:科达股份同立传播
传播上最有深度的一场“超跑”汽车发布会,费用总收入近3亿人民币。
据相关媒体披露,赛麟之夜在前期的传播层面花费上就高达2亿元人民币左右,其中包括了分众传媒的楼宇广告以及其他媒体的传播费用。再加上一线明星吴亦凡出场费、租用鸟巢场地的上百万费用以及活动现场的相关费用,加起来接近3亿人民币。










在现场,赛麟官方在鸟巢中央搭建起一个完全按比例放大至130米宽、36米高的巨型“超跑之王”——赛麟S7的“车尾”作为整场活动的舞台背景,以此为现场观众带来追逐“极致”速度的视觉冲击。

另外,活动现场还有一个特殊的环节—一个由26万多个LED光点组成的赛(SALEEN)品牌标识如同点点繁星般在夜空中缓缓升起。

02
Event Name:第八届国际家政员工节
Location:厦门集美市民广场
Event Date:8月6日
Agency:MOHO共创

跨31座城市分会场同步直播,并有实景烟火表演,刷屏当地朋友圈。














今年在舞美结构上,是一个大大的“H”,也是驶向大海的轮船。选择“H”为形是因为需要跨过场地花圃的限制,也是因为HOME的打头字母。选择轮船为意是因为希望家政行业像一艘扬帆起航的船驶向大海。

在节目表演环节上,还动用了吊威亚技术以及实景烟火表演。



03
Theme:敢为英雄
Event Name:新一代梅赛德斯
—奔驰长轴距GLCSUV中国
上市盛典暨2019梅赛德斯
奔驰SUV征服之旅启动仪式
Location:亚洲大陆地理中心
Event Date:8月24日
Agency:ACTIVATION艾德韦宣

在“亚心之都”乌鲁木齐举办的第一个汽车品牌发布会。










整个发布会共分为“英雄·见自我”、“英雄·见众生”、“英雄·见天地”三个篇章进行,带领现场来宾回归初心、认识自我,唤醒内心的英雄主义。并在最终的“天地即征途”环节,正式启动2019梅赛德斯-奔驰SUV征服之旅。

04
Event Name:荣威RX5 MAX
全民登舱首航之夜
Location:乌镇国际互联网会展中心
Event Date:8月28日
Agency:AUDITOIRE奥德旺
超炫酷、全方位沉浸体验的机械手臂CAR SHOW。
在发布会现场,古色古香的江南水乡乌镇与蓝色的荣威RX5MAX相得益彰,将传统和科技协调统一首航之夜现场充满着硬核气息。












它利用光影效果,生动展示了360环境感知系统,在高速公路场景上的运用可360度实时探测预警风险,时刻感知四周潜在的危险因素。

05
Event Name:阿里巴巴20周年
Location:杭州奥体中心体育场
Event Date:9月10日
Agency:YOUNGS GROUP扬思&
ACTIVATION艾德韦宣
筹备时间长达半年之久,参加人员高达6万余人。
此次参会员工人数达6万人、现场拍摄摄影师36位、上热搜微博话题50余个、调用杭州公交1500辆、年会现场附近进行临时交通管控、全彩LED灯102颗、沙棘树10.2W棵、单根索道最长300多米跨度。












阿里巴巴20周年年会的舞台采取了多屏层次阶梯式的搭建方式。背后三块LED屏可开合,作为主屏,两侧分别7块LED条形屏,构成整个舞台的视觉造型。
为了营造更加炫酷的出场方式,主持人上台通过热气球的出场方式降落在舞台上。还有年会暖场环节的花车巡游以及年会结束时的马云精彩表演。

06
Event Name:淘宝造物节2019
Location:杭州锅炉厂
Event Date:9月12日
Agency:hofo和丰致远
APAX川力企划
Youngs扬思
一年一度的年轻人造物大会,首次开设两大分会场,共有147家品牌参与。
今年淘宝造物节是按照创造力广场、科技、潮流、国风、艺术设计、美食、西湖非遗划分为7大展区。











淘宝造物节&蓝箭航天共同打造的长20米,直径1.35米“创造力火箭”装置屹立在广场中央,底座下面配有4个捆绑式“助推器”将用于每晚定时灯光秀表演,同样也是2019淘宝造物节的开幕式主舞台和网红首选打卡地。

07
Theme:OPEN THE SHINING
WORLD 闪曜·开启
Event Name:广汽本田全新皓影
亮相预售活动
Location:三亚理文索菲特度假酒店
Event Date:9月25日
Agency:省广博报堂&时空视点
史上第一场“日出”汽车发布会,迎着早晨太阳升起的余光开始发车。
广汽本田打破传统车企发布会固有模式,巧妙运用太阳初升地平线的日出,配合以光为元素打造的“光之幕”,呈现最具视觉效果的日出亮相时刻。










将发布会开场定为清晨6点50分,只为巧妙运用太阳初升的第一缕光辉,呈现极具视觉震撼的皓影亮相时刻,为来宾留下人生中最重要的美好回忆。

08
Theme:见地之上 驭天地
Event Name:奥迪Q8上市发布会
Location:鄂尔多斯库布齐沙漠响沙湾
Event Date:10月25日
Agency:吉广控股
在“沙漠”里举办的一场史无前例汽车发布会。












09
Event Name:2019天猫双11狂欢夜
Location:上海梅赛德斯奔驰文化中心
Event Date:11月10日
Agency:待领
“天神级”舞美设计,参加的明星有八十多位。












“猫晚”以“与世界共赢”为主题,分为“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”五大篇章。主题式的舞美解锁猫头新玩法颇具新意、变化多端、璀璨夺目的六边形舞台的出现,为观众献上了一场震撼无比的视觉盛宴!
主舞台采用的是“六边形舞台”设置,是因为六边形的多变性如猫晚本身,可以将世间万物折射出一道道炫丽光彩,也开创了国内晚会舞台设计的先河,再加上可移动舞台,将科技感、互动感、机械感、年轻化充分植入双11狂欢夜晚会中。

10
Theme:发现更多美
Event Name:vivo X30系列新品发布会
Location:广西桂林愚自乐园
Event Date:12月16日
Agency:MYTEAM麦迪斯
今年最有诗情画意的手机发布会,用激光描绘X30样式,点亮桂林山川。









以高阶秀场的概念,将专业影像旗舰内容输出,三面环体式设计将影像震撼呈现,并与自然之美的石柱相互呼应。

主会场多层次山水屏风更显立体感受,座椅也以X形状分布,俯瞰整个主会场即可看到大型X 地标符号。
除此之外,声光电氛围渲染让发布会更添美感,用激光描绘X30样式,点亮桂林山川,烟花绽放点亮绮丽之夜使得全场震撼,都将成为vivoX30系列让人津津乐道的亮点。

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