【宏罟分享】如何策划一场有创意的线下活动?

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发表时间:2018-10-25 09:56

无论你的甲方还是乙方,如何做一场有创意有效果的的线下活动都是值得思考和深思的,今天宏罟小编和大家分享一些思路

无论是线上活动,还是线下活动,都承担了用户的拉新,促活,转化,和扩大产品传播及影响力等的目的

而如何策划出一场与众不同还能落地执行的有创意的线下活动呢?

首先,我们来梳理一下一个线下活动大致的流程:


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然后我们来界定一下“有创意有效果的线下活动”这句话,它可能包含哪些因素。

假设我们认为“有创意有效果”的活动可能需要具备以下这几个要点:有传播点,有影响力,有执行点,有卖点~

再具体细分一下这几个要点:


有传播点:具有话题性,引发讨论,争议,兴趣,好奇等

1、跨界玩,把本来不相干的东西结合起来。

2、普通的事物赋予不寻常的意义。

3、造成稀缺性,独特而难得。

4、获得某些心理上的满足,炫耀,装B.

5、代替某类人喊出心中的呼声,标榜某种形象,或者反对某种行为。

6、一些新的不常见的交互玩法。

7、获得超乎寻常的价值


有影响力

1、被很多用户自发转发传播

2、有名人,大V,专业人士的背书

3、被权威媒体报道

4、其它行业自媒体解读传播


有卖点

把产品或者服务与活动形式有效的结合起来


有执行点

参与,操作流程顺畅


下面以9月份的36氪首届“没想到乐园”的线下活动为例,来具体说明。


第一阶段:

确认参与对象,主题,时间,嘉宾,地点等

如何在这个环节里面体现创意呢?

从参与对象上,尽量突出参与对象的群体属性,打标签,标榜某种群体行为。


36氪的没想到乐园,号称的是打造首届互联网粉丝节。突出了一种圈子属性。一想到要跟各行同岗的小伙伴们面基,是不是想想就开始蠢蠢欲动了~

从时间,地点上。也可以让它更有话题性,更有故事性。普通的东西要赋予它不同寻常的意义。

36氪的地点选择的是石景山游乐场,既和主题的“乐园”相呼应,也区别一般的线下活动场地,更加有趣和游戏化!


在嘉宾的选择上,要自带流量,最好是一些业内大佬名人等。

比如,36氪邀请网红奶茶喜茶参与到美食板块。

让最火游戏王者荣耀高手现场开黑。

今年最火的综艺节目中国有嘻哈的人气选手辉子献唱。

各自媒体大咖或者创业红人的干货分享等。


第二阶段:

物料设计,流程细化,线上预热等

在设计的物料,流程上也要更具话题,传播性,互动性。预热期开展一些有互动传播性的话题,线上活动等。


36氪在物料上设计上有互动拍照的吉祥物,戴在头上搞怪的发圈,周边产品等。都是园区内移动的活广告!


在流程细节中,游乐园里有藏着真的比特币,还有游乐设施的门票可供参加的人去寻找。

活动预热上,没想到乐园提前10几天开始宣传,做了包含所有现场的玩法的H5,嘻哈主题的个性MV,共享单身的单身信息征集等。并逐渐剧透各个板块的玩法。


第三阶段:

话题包装,大范围宣传。如营造门票火爆的氛围,拉动各渠道一起宣传,宣传文案要也更具传播性。扩大影响力!


来看36氪的几个软文的标题:


今年秋天全北京最好玩的活动,送你一份最强攻略。

我们和花呗建造了一座不是问题屋,让你活成你想要的样子。

你玩过真人娃娃机么,你体验过一分钟致富的快感么,够胆你就来。

我们网络了全世界的美食,放进没想到乐园送给你们。

这家骑行界最酷的故事,来游乐园开了个骑行party。

说了那么久的共享单身来了。

48小时后这些公司即将消失。


各种话题的营造和包装:


花钱这种事,如何花出一种幸福感---植入活动中某金融公司的活动。

那些互联网推出的吉祥物到底有什么用?---推荐现场活捉吉祥物拿奖品的活动。

你总说,我要活成自己想要的样子,但你愿意付出多大的代价?---推荐花呗的不是问题屋环节。


第四阶段:

活动开始。我们现场要给用户超过预期的体验,有拍照传播的动机,让没来参加的用户可以互动。让媒体报道不同角度的现场亮点等。


在没想到乐园,36元的门票进场可领到一个大福袋。一路上随处可见免费打印照片,玩游戏拿礼品的活动。线上也同步现场直播等。


第五阶段:

活动收尾,总结。活动复盘,给媒体,大V更多可解读的多角度话题内容等。


 对于如何做一个有创意的线下活动,总结一下就是:

1、对整个活动流程做一个细致的梳理 

2、对“有创意”进行界定和分解 

3、把”有创意“的判断维度分解到每一个流程中去。

4、去从不同角度,创造可执行、且与自身产品相符合的玩法。


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